新华网沈阳6月26日电（记者 初杭）国家电影事业发展专项资金管理委员会近日发布数据显示，截至19日，2013年内地总票房已突破百亿元，创下历史纪录。与以往一线城市独挑票房大梁不同，记者近日在沈阳等地采访了解到，随着现代化影院加速布局扩张，二三线城市电影市场开始呈现一片繁荣景象。
“30多次电话也订不着一张影票”
“80后”的小郭是辽宁丹东一家企业职员，平日喜欢看电影放松。前些天，小郭和两名同事来到电影院，准备看看网上热议的电影《中国合伙人》。可刚出电梯，眼前的场景就让小郭望而却步：售票口排满了等候买票的观众，再一看显示屏，已经“满座”了。
“5月初看《钢铁侠3》的时候也是这样，订票电话一直占线，没办法只能到电影院排队买票，好座位早被抢没了。”小郭说，《致青春》上映时，订票电话打了30多次才接通。
来自北京一家传媒机构的调查显示，随着一线城市影院建设日趋饱和，各院线运营商开始将目光投向二三线城市，大量资金的涌入让二三线城市影院建设迎来历史高潮，在2012年国内新增的3832块银幕中，约60％都布局在这些城市。
对于院线的扩张速度，沈阳白领何来感受更为明显：2010年他刚搬入位于沈阳浑南新区的新居时，周边3公里范围内只有一家电影院；而随着商业开发加速，不到三年时间，附近已经有5家影院投入营业，3家影院规划在建。
“每家电影院条件、设施都很棒，为招揽客源，票价也非常便宜，15元钱就能在家门口看一场最新的3D大片，这在以前是不敢想像的事。”何来打趣地说，现在一到休息日，他不是在看电影，就是在买电影票的路上。
二三线城市消费潜力凸显
业内人士指出，当前二三线城市观众已经开始成为影视消费主力。“目前中国一线城市观众所占比重不足30％，而且呈下降趋势，这也意味着，二三线城市的观众已经成为主力观影人群。”沈阳市内一家知名院线负责人说，当前中国电影总票房冲高，但影片质量没有实质提高，新市场的开辟是根本原因。
丹东华臣影院投资人高经理告诉记者，以往来看，各大院线投资商都在一线城市跑马圈地，因为一线城市有相对成熟的电影市场，二三线城市电影市场无论在银幕数和观影习惯上都与之差距较大。然而，随着二三线城市商业购物中心快速铺开，这些地区的文化、精神消费潜力被迅速激发。
国家电影专资办的数据显示，内地半年百亿元票房中，国产片“逆袭”好莱坞大片，占据了超六成的份额，令人刮目相看。其中，《西游·降魔篇》《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》等影片的票房都纷纷突破5亿元。
高经理说，今年国产电影屡屡成为票房黑马不是巧合，新市场的扩张是根本原因。“从运营来看，国产电影在电影题材、宣传手段运用上都更有亲和力。一个有趣的细节是，许多影星亲自到二三线城市的院线进行推广，这无疑给这些城市的票房打上了强心针。”
繁荣之中存隐忧
分析人士认为，新市场扩张和国产电影业增长有望“和谐并进”，新兴市场带来的观众格局调整，国产电影在制作过程中也将针对基层观众的兴趣做及时调整。然而，这种和谐关系需要建立在国产电影能够稳步提高质量、电影市场能够良性竞争的基础上。
一名沈阳影院投资商表示，恶性竞争已在某些城市显现，影院建设大跃进，超过观影人数的增长速度。一些影院场地租金被迫上涨，上座率降低，单银幕创值下降，影院盈利能力堪忧。“目前院线还是跟着商业地产走，市场自主空间极为有限，产业体系难以抵挡资本力量的驱动，发展中存在泡沫是不可避免的。另一方面，从电影本身来说，票房与口碑一致的质量佳作并不多见，二三线城市观众经历了初期的猎奇观影后，如何能把他们留在影院需要更深层次地挖掘消费需求。”
业内人士表示，中国电影市场当前正处于“看上去很美”的阶段，但发展风险仍不容忽视。市场空间总归是有限的，国内电影未形成完整的大电影产业链，利润来源过度依赖票房收入，风险极高。面对激烈的同业竞争，一旦增速减缓，中国电影市场如何维持高位运行，值得深思。
